Wenn es um Web-Analyse-Tools geht, stehen Matomo (früher Piwik) und Google Analytics an der Spitze. Beide bieten wertvolle Einblicke in den Website-Verkehr und das Nutzerverhalten, jedoch unterscheiden sie sich in ihrer Ausrichtung auf Datenschutz, Flexibilität und Datenkontrolle.
Datenhoheit und Datenschutz
Matomo ist die bevorzugte Wahl für Unternehmen, die ihre Daten in eigener Hand behalten möchten. Während Google Analytics die Daten auf den Servern von Google verarbeitet, können Sie bei Matomo – besonders in der selbstgehosteten Version – die volle Kontrolle über die Daten behalten. Das macht Matomo besonders attraktiv für Unternehmen, die DSGVO-Konformität sicherstellen müssen. Sie haben die Sicherheit, dass keine Daten an Dritte weitergegeben werden und volle Transparenz über die Verarbeitung dieser Daten.
Google Analytics hingegen erfasst Nutzerdaten auf den Google-Servern, was für Unternehmen, die strenge Datenschutzrichtlinien einhalten müssen, ein Problem darstellen kann. Zwar bietet Google ebenfalls Tools zur DSGVO-Konformität an, jedoch bleibt die Kontrolle über die Daten beim Anbieter.
Funktionsumfang und Flexibilität
Matomo bietet eine hohe Flexibilität. Obwohl es in der Grundversion weniger Funktionen als Google Analytics bietet, kann es über eine Vielzahl von Plugins und Erweiterungen den Bedürfnissen Ihres Unternehmens angepasst werden. Diese Flexibilität ist ein grosser Vorteil für Unternehmen, die spezifische Anforderungen an ihre Webanalyse stellen. Sie können sich auf die Daten konzentrieren, die für Ihre Ziele relevant sind, und überflüssige Informationen weglassen.
Google Analytics hingegen bietet von Haus aus einen grossen Funktionsumfang, der jedoch standardisiert ist und weniger Möglichkeiten zur individuellen Anpassung bietet. Matomo lässt Ihnen mehr Freiheiten, Ihre Analysen nach den Anforderungen Ihres Unternehmens zu gestalten.
Benutzerfreundlichkeit
In Sachen Benutzerfreundlichkeit hat Matomo ebenfalls seine Stärken. Besonders für Unternehmen, die eine übersichtliche und leicht bedienbare Lösung suchen, ist Matomo eine gute Wahl. Zwar erfordert die selbstgehostete Version technisches Wissen (wir raten Ihnen dringend, das Setup mit einer erfahrenen Agentur wie CS2 durchzuführen), dafür haben Sie aber volle Kontrolle über die Daten und die Software. Die gehostete Matomo-Version ist dagegen einfach zu bedienen und bietet eine ähnliche Benutzererfahrung wie Google Analytics.
Google Analytics kann vor allem für Einsteiger eine Herausforderung sein, da die Vielzahl der Funktionen und die Komplexität des Systems oft überwältigend wirken. Es gibt zwar zahlreiche Tutorials und Hilfestellungen, aber der Einstieg ist meist schwieriger.
Kosten
Matomo bietet sowohl eine kostenlose selbstgehostete Version als auch eine kostenpflichtige, cloudbasierte Variante an. Zwar können die Kosten für die gehostete Version zunächst höher erscheinen, jedoch wird dies durch den höheren Datenschutz und die vollständige Datenkontrolle kompensiert. Unternehmen, die den Schutz ihrer Daten priorisieren, profitieren langfristig von der Investition in Matomo.
Google Analytics ist in der Basisversion kostenlos, allerdings kann die Premium-Version, Google Analytics 360, mit hohen Kosten verbunden sein. Matomo bietet hier eine kosteneffiziente und datenschutzfreundliche Alternative, insbesondere für Unternehmen, die nicht bereit sind, Kompromisse beim Datenschutz einzugehen.
DSGVO-Konformität
Einer der grössten Vorteile von Matomo ist seine DSGVO-Konformität. Da alle Daten auf den eigenen Servern des Unternehmens gespeichert werden, behalten Sie die vollständige Kontrolle über die Datenerfassung und -nutzung. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen, die in Europa tätig sind und strenge Datenschutzgesetze einhalten müssen.
Google Analytics bietet zwar ebenfalls Möglichkeiten, DSGVO-konform zu arbeiten, jedoch bleibt die Datenspeicherung auf den Google-Servern ein potenzielles Risiko für datenschutzsensiblere Branchen.
Fazit
Matomo ist die klare Wahl für Unternehmen, die Wert auf Datenschutz, Datenhoheit und Flexibilität legen. Besonders in Bezug auf die DSGVO-Konformität und die Anpassbarkeit übertrifft Matomo Google Analytics. Für Unternehmen, die eine massgeschneiderte, datenschutzfreundliche Lösung suchen, bietet Matomo den entscheidenden Vorteil. Google Analytics hingegen ist für Unternehmen geeignet, die eine kostenlose, funktionsreiche Lösung suchen, aber keine Probleme mit der Datenspeicherung auf externen Servern haben.
